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长春工作服阅读国货、专业、女性 | 双十一体育消费的三大关键词

发布时间:22-01-10 15:15 编辑:admin点击:

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各电商平台的双十一大促已经从11月1日凌晨0:00正式开始。

  在体育相关的消费领域,综合各方数据可以看到,经过了约半个月的预售期,2021年双十一有了一些不一样的情况。

  随着人们对体育运动越来越重视,这种热情也充分体现到了相关产品和运动装备的消费上。同时,国内消费者对国产运动品牌的追捧,在本次双十一也很可能得到再一次确认。

  运动产品抢占主舞台

  2021年双十一,各大平台早在10月20日就启动了预售。这两天,相关数据也陆续得到披露,体育相关的消费领域成绩亮眼 。

  京东发布了预售开启当天全品类的数据,以总金额相比,“运动鞋包”品类冲到了第四,仅落后于电脑整机、大家电和手机。

  而据魔镜市场情报数据显示,截至10月27日的第一轮预售数据,天猫平台上,运动鞋品类的预售金额排名第四,位列美容护肤、大家电、女装之后,超过了彩妆、洗护用品、家具、手机等品类。

  在预售期,运动品类能冲到这么高的位置,还是让市场感到有些许惊喜。2019年双十一,根据中国银河证券研究院的数据,运动户外产品排名第十。而今年的618购物节,天猫平台运动鞋品类销售额则排名第十三。

  2019年双十一销售品类排名 数据来源:中国银河证券

  尽管以上各类数据的统计口径有差别,但整体来看应该可以得出结论,即消费者对运动产品的关注越来越高。

  细分赛道成亮点

  在大趋势之下,体育消费也有诸多新气象,一些细分赛道引人关注。京东运动发布的预购数据中,滑雪服、骑行、户外鞋服实现了大幅度的增长。

  一场新冠疫情,让很多人深刻的体会到大自然的美好,进而把目标投向了户外活动和相关装备。

  某种程度上,冰雪、骑行和户外等活动具有相似的属性,都成为了这股趋势的受益者,在京东平台上,它们的订单额分别同比增长了660%、60%和50%。

  这其中,滑雪品类品牌PHENIX、骑行品牌喜德盛、户外露营品牌牧高迪暂时是所在品类的领 先者,均收获了超大幅度的同比增长。

  而从户外回到室内,家庭智能健身设备则是另一大亮点。大到跑步机,小到跳绳、筋膜枪,都成为了火爆单品,佑美、Keep、小米、舒华也成为了最 受欢迎的智能健身品牌。京东方面表示,在10月31日晚上8点正式开启的前十分钟,筋膜枪品类成交额同比增长了2倍。

  另外,智能健身镜可能是今年以来最受关注的品类,已经涌现出了包括FITURE、咕咚FIT MORE、悦动圈、万达康、亿健等在内的20余个品牌,本次双十一的表现值得期待。

  根据京东目前的数据,FITURE智能健身镜的成交额同比增长500%。当然,这次是该品类首 次迎接“双十一”去年同期,该品类尚处于非常早期的萌芽阶段,后续发展仍需长线观察。

  三大关键词:国货、专业、女性 

  纵观整个体育消费领域,还有一些和以往不同的变化。

  首先是国货崛起得到再次确认。年初“新疆棉”事件后,618大促国产品牌已经全面反超了国际品牌。等到这次双十一,国内品牌有可能建立更大的优势。运动服饰作为风向标,这种趋势体现的最明显。

  根据天猫的数据,2020年双十一,耐克和阿迪占据前二。而在今年的预售数据中,安踏升至第一,李宁和斐乐位居第三和第四,匹克成功冲入前十。国际品牌中,耐克排名第二依旧守住基本盘,而阿迪达斯则断崖式下跌到第七。京东平台上,国货的表现同样亮眼。安踏的预售订单额同比增长了300%。

  当然,双十一运动品牌的激烈竞争还远未结束,未来十天,他们之间的排位仍有可能继续发生变化。

  其次,人们在运动装备的选购上更加重视专业性,不再仅限于“够用就好”的理念。在京东平台上,高端专业跑步鞋成交额同比增长125%,高端专业足球鞋成交额同比增长164%,高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。甚至连高端专业女性瑜伽服成交额都同比增长了250%。

  另外,“她经济”继续向运动领域渗透,京东上,专业瑜伽服及运动内衣预售订单额同比增长了12倍。

  这里补充一点,由于国家对于反垄断工作的强力推进,今年双十一大促,二选一现象应该大大减少。这或许也是造成京东平台上体育相关消费井喷的一个重要原因。

  双十一迎拐点 体育消费成必争之地?

  实际上,由于短视频平台、直播电商等新玩家新形式的发展,电商市场格局也出现了很大的变化,因此市场对今年双十一的预期并不高。

  当然,对于整个消费市场和中国经济来说,双十一大促是创造了新的需求,还是只是转移了别的时间段的消费,一直有争议。

  但是,可以先把这个问题留给经济学家,在如今社会消费数据欠佳的大背景下,如果今年双十一的数据未及预期,显然会更加印证宏观经济的困难。

  而对于体育消费来说,近年来由于我国经济开始转型,对于体育产业及其拉动作用越来越重视。

  随着全民健身的观念不断深入,对国产品牌的认知也越来越正面,尽管宏观环境不佳,但国内体育相关的消费行业和制造行业反倒处于风口。

  体育相关的消费已经成为了各大电商平台主要发力的赛场之一,上文列举了很多数据也展现了体育消费的潜力。未来,在国民经济生活中,体育消费必然会承担越来越重要的角色。

  当然,今年双十一才刚刚开始,体育消费的后劲仍待观望。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1329231-1.html

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2022.1.10

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