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呼和浩特服装厂阅读推万元羽绒服 波司登冲高端

发布时间:19-11-07 09:50 创作:小小编点击:

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聚焦主业后波司登再冲高端。10月30日,波司登全球首发全新羽绒服——“登峰”系列产品,其中售价最高的产品超过万元。事实上,波司登在提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略后,不仅重新回归了羽绒服行业领军者地位,同时,也成为众多消费者的共同选择。业内人士认为,波司登在登上国际时装周的舞台后,再推高端羽绒服,这意味着波司登正不断提升品牌形象。

  推万元新品

  10月30日,波司登全球首发全新“登峰”系列羽绒服,该系列产品共分7款,售价在5800-11800元不等。

  从外观上看,“登峰”系列将山峰的名称及高度展现在胸前,羽绒服内里绘制着“象征着人类在全球对自然极限不断挑战的探索精神”的世界地图。在材质上,“登峰”系列选用北纬43°羽绒带的鹅绒、GORE-TEX面料和航天纳米保温材料,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

  值得一提的是,“登峰”系列羽绒服也是国家登山队所认可并选择的。在以珠穆朗玛峰为设计灵感的8844款上,胸前标有珠峰的名字和8844米高度,羽绒服内里还印有1998年中国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的照片。

  波司登国际控股有限公司执行董事高级副总裁、波司登事业部总经理芮劲松介绍称:波司登专注羽绒服43年,生产的每一款羽绒服都能通过三大极端测试:24小时零下30°C极寒测试、15000-20000 次摩擦测试、10000次拉链拉滑测试。众所周知,普通羽绒服的蓬松度480+是入门级,而波司登可达800+。同时,波司登羽绒服含绒量已提升到90%,高于国家标准。

  劳伦斯世界体育奖获得者夏伯渝对于此次波司登推出的“登峰”系列产品评价道:“登峰系列凝聚波司登作为行业领军者,在羽绒服制造上的尖端科技,达到行业顶配。”

  聚焦主航道

  “波司登推出超过万元的羽绒服产品,迎合了消费升级的大趋势,且产品质量得到了大幅度提升,而产品质量的提升,则与波司登重回主业的战略方针密不可分。”业内人士指出。

  事实上,波司登已进入羽绒服行业42年。2007年,波司登成功上市。2006年4月初至2007年3月底,波司登营收同比上涨52.3%至56.33亿元,股东应占溢利同比上涨40.25%至6.18亿元。之后,波司登的业绩出现了短暂下滑。2008年4月初至2009年3月底,营收为42.75亿元。

  经过一段时间调整,波司登开始慢慢恢复元气。2012年4月初至2013年3月底,波司登营收接近100亿元。2017/18年度业绩报告显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中,品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装业务收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装业务收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

  随着业绩的回暖,波司登开始对整体发展战略重新调整。其中,波司登对主品牌进行品牌重塑,发力羽绒服主业,对男装、居家、童装等非羽绒服务业进行重新规划,收窄多元化服装业务,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略。波司登董事局主席兼首席执行官高德康认为:“聚焦资源全面重塑波司登品牌,可持续提升品牌影响力和品牌势能。”

  市值目标千亿

  “聚焦主业的战略规划使得波司登业绩向好,其核心品牌的发展能够增强品牌影响力,使企业原始品牌的价值得到回归和提升。”业内人士称。

  在聚焦主业取得一定成绩后,波司登还提出了“总市值达到千亿元”的目标,同时启动了全新的战略规划,把“全球热销羽绒服专家”作为未来方向。其中,波司登将投入超十亿元打造品牌、十几亿元开拓渠道并升级门店终端,对羽绒服品牌进行全面升级。

  高德康在接受采访时表示:“未来,公司依然会聚焦羽绒服的主航道,包括产品品质、设计、营销都要往高走。”

  今年9月19日,波司登成为了第一个登上米兰时装周的中国羽绒服品牌。在时装周发布同时,消费者可以通过天猫等平台购买时装周系列产品,这也是波司登首次尝试“即买即秀”模式。

  如今,波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家,成为全球超2亿人次的选择。国际的市场调研机构益普索的数据显示:“波司登在消费者中达成97%的品牌认知度,成为中国消费者心中最好的羽绒服品牌。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1286654-1.html

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2019.11.7

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